2025年是“十四五”規劃的收官之年，也是浙江省藍寶堅尼零件義烏市深化國際貿易綜合改革的起步之年。人民網浙江頻道、義烏市委宣傳部聯合推出“義烏·一字之變”融媒體策劃，通過一個漢字的變化，小汽車零件進口商切口展現義烏在市場、改革、產業、消費、民生等方面的大變化。
“終于擠進來了，我符合報名條件”“解壓玩具能報名嗎”“聽說有二次元專區？我們剛簽了國漫IP授權”……前不久，浙江義烏第六代市場核心項目——全球數貿中心第二輪招商開啟，900多個商位吸引了1.3萬家企業爭搶，場面火熱。
市場，是義烏的根，也是義烏的魂。四十多年來，義烏市場從最早的露天小攤、馬路市場，一步步“長大”：搬了五次家，擴建了十二回，如今已是聞名全球的“世界超市”。義烏，從集市走向了追求極致，在數字化、全球化、品牌化上引領未來的“極市”。現在，它正經歷從第五代到第六代的跨越，全球數貿中心就是這第六代市場的核心。
義烏人沒停下腳步。2025年，他們一邊忙著給實體市場“升級換代”，一邊努力把生意做到更臺北汽車材料多國家，還大力升級線上市場。這份努力有了回報：前5個月，義烏進出口總額達到3271.3億元，比2024年同汽車零件報價期增長了23.7%，接近四分之一！
搶鋪位：從“守小攤”到“玩新潮”
在全球數貿中心招商處，義烏市力天玩具福斯零件有限公司總經理陳美君剛遞上報名表，臉上藏不住喜色：“之前買了寫字樓，今天專門來給兒子‘搶’這里的鋪子！”
陳美君是義烏市場的“老江湖”。1999年，她在篁園市場租了個只有一米見方的小攤位，賣塑料玩具。“那時德系車材料候，能接到國內商場汽車材料的單子，就算大生意了。”她回憶道。2002年，嶄新的義烏國際商貿城開業，她第一批搬了進去。“不到半年，市場里就擠滿了外國客商，我的外貿生意這才真正開Bentley零件始。”為了找好貨，她一年里有100多天都在全國各地跑，后來干脆在商貿城附近開了個上千平方米的玩具展廳。如今，力天玩具和2000多家工廠合作，產品賣到了130多個國家。
陳美君介紹店里最新推出的嬰兒躺椅產品。人民臺北汽車零件網記者 王麗瑋攝
2024年底，陳美君的兒子余科學成回國。看著家里的生意，余科覺得父母那套有些“老套”了，“得有點新玩法，才能抓住Benz零件未來。”余科注冊了新品牌“奇趣力”，專做嬰童玩具，還計劃與知名卡通形象合作，走不一樣的路子。
對兒子的想法，陳美君舉雙手贊成。“現在的年輕人，哪還愿意像我們當年那樣，天天守在一米寬的鋪子里？他們都喜歡在寫字樓里辦公。數貿中心好啊，樓下有店鋪，樓上有展廳，還有專門的跨境數據專線，更合年輕人的心意，也更有未來。”陳美君說。
在義烏全球數貿中心沙盤前，朱幸平（左一）正在為客商作賓士零件介紹。人民網記者 王麗瑋攝
義烏全球數貿中心副總經理朱幸平介紹，汽車材料報價第六代市場瞄準了潮流玩具、健康休閑等新興行當，要打造一個數字貿易為核心的新市場。“平均一個鋪位有20個人搶，可見大家信心足著呢！”10月，這個新市場就要開門迎客了。
闖世界：抱團出海打品牌
7月9日，義烏市品牌發展促進會會長何犁紅正忙著和兩位意大利客商商量事情——討論怎么把義烏的品牌出海集合店開到意大利去。
就在6月底，她剛繞著地球飛了4萬多公里，一口氣跑了巴西、智利、法國等六個國家考察市場。“現在光靠東西多、價格低，在國際上越來越難了。把義烏的品牌打出去，往高質量走，這才是出路。”何犁紅深有感觸。
何犁紅（右一）為意大利客商介紹義烏品牌出海集合店情況。人民網記者 王麗瑋攝
在義烏國際商貿城二區五樓，有一家“Yiwu Selection”品牌出海集合店。走進去，70多個品牌的2000多種商品擺得整整齊齊。每種商品旁，都放著商家的名片和多語種介紹冊子。
“我們想搭個臺汽車空氣芯子，把汽車冷氣芯各行各業想出海、有潛力但缺門路的義烏好品牌聚起來，大家資源共享，抱團取暖，降低出海的成本和風險。”何犁紅解釋道。
效果不錯，2025年上半年，這種集合店已經在11個國家落地。“上次去智Audi零件利談生意，連秘魯的客戶VW零件都被吸引過來，對我們的集合店很感興趣。”她笑著說。
在位于義烏國際商貿城二區五樓的品牌出海集合店里，2000余款商品整齊擺放。人民網記者 王麗瑋攝
義烏卡芙娜飾品總經理蘇海洋就是“抱團出海”的受益者。這家年銷售額過億的企業以前主要做國內生意，看到國內市場越來越擠，2024年他們決心做品牌出海，但苦于找不到國外的門路。轉機出現在2025年上半年，義烏品牌出海集合店在韓國開了家快閃店。在那期間，蘇海洋德系車零件成功找到了一家韓國代理商，意外打開了韓國市場。“5月份代理合同就簽好了，這下我們對出海更有信心。”蘇海洋說。
數據顯示，義烏品牌出海的步伐越來越快。到2025年6月，義烏已經在全球28個國家和地區落地了超過60個項目，幫助保時捷零件5000多家商戶開拓海外市場。
玩AI：手機成了“萬能生意幫斯柯達零件手”
“12345，12345BMW零件……”義烏市宏盛玩具廠老板娘孫麗娟對著手機鏡頭展示玩具，再配上AI生成的文案，短短5分鐘，一段外語產品介紹視頻就做好了。
孫麗娟是義烏商貿城內最早嘗鮮“AI賣貨”的商戶之一。2023年，她試著在義烏的線上平臺“Chinagoods”上發布了奧迪零件一水箱精段AI生成的阿拉伯語視頻，沒想到引來“潑天的流量”，不少阿拉伯客戶直接線上下單。
嘗到甜頭后，她在看店之余，一有空就錄視頻，每天都能收到幾十個甚至上百個微信好友申請，都是來咨詢產品的。最讓她意外的是，2025年市場開張第一天，一位伊拉克客戶就是看了她的視頻專程找上門，一下子Skoda零件就訂了滿滿一貨柜的貨。
孫麗娟介紹自家工廠用AI設計的洋Porsche零件娃娃。人民網記者 王麗瑋攝
2025年上半年，她又“解鎖”AI新技能——做設計。“以前客人想要個新娃娃臉，我們得在紙上畫，再開模做，又慢又貴。汽車機油芯”孫麗娟說，“現在好了，把要求輸進去，AI兩分鐘就能給出3D設計圖，省了大錢，成交也快多了。”3月份，她用AI給一位墨西哥客人設計了幾十款娃娃，對方很快訂了油氣分離器改良版四個貨柜的貨。“靠AI設計，上半年店里銷量漲了10%以上。”她高興地說。
對于歐佩克機械設備有限公司總經理徐鏡錢來說，AI則是個不知疲倦的“超級銷售員”。20賓利零件25年年初的一汽車零件天深夜，一位沙特客戶在國際電商平臺上詢問設備。徐鏡錢的AI助手立水箱水刻響應，詳細詢問了客戶要設備干什么用、運到哪里等問題，來回溝通了5次，最終幫他拿下了一筆千萬美元的大單！
義烏市場有近3萬商戶天天在用各種AI工具做生意，光是義烏自己開發的AI應用，累計使用次數就超過了10億次。在AI的助力下，2025年1月至5月，義烏全市實現電子商務交易額2379.82億元，同比增長11.75%。
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